标新立异、个性鲜明是独立书店的一个显著标志。2020年初，一家名为Jetlag Books的独立书店在PA视讯三里屯开业，2022年3月底，这家信店将在东四南阳共享际开新店，面积比第一家增加了一倍多。“Jetlag”意为“时差”，移动互联网时代，这家信店抓住快闪、限时等时差看法，走出一条独立书店的另类生存之路。

Jetlag Books书店一角。

　　图书和杂志拥有焦点职位

　　2020年初，正是新冠疫情肆虐之时，Jetlag Books书店横空出世，这也是疫情开始以来，海内第一家开业的书店。偏偏这家信店打着旅行主题看法，真可谓“生不逢时”。但书店首创人乌云体现，从书店降生以来，从来没有开不下去的时候。

　　Jetlag Books三里屯店只有40平方米，最初定位为都市新型报刊亭。乌云说：“我们希望把更好的资源带到书店行业里来，因此筹备阶段就决定要找最优秀的设计师。”设计师蔡为的创意颠覆了人们对独立书店的固有印象，书架接纳可拆卸的钢架调整陈列方式，在有限空间里，书店可以凭据自己的主题、看法进行任意更换。“保持原样在互联网时代是个劣势，各人都是三分钟热度。”乌云如此说道。

　　而在东四新店，设计师蔡为将自己倒时差那种飘飘忽忽的失重感延续在新书店里，但设计语言有了新的变化，她这样描绘道：“书架改成透明的亚克力材质，光打上去，所有的书就像飘在空中。”

　　但两年已往了，无论经过怎样的实验和实验，图书和杂志在这家信店的焦点职位从未被撼动过。从开办之时起，这家信店上架的杂志种类就已凌驾120种。不仅因为两位首创人有杂志编辑或设计师配景，还因为整个团队都相信，在一个快速迭代的移动互联网社会里，杂志仍然可以带来设计的美感。虽然另有图书，来自中外的图书品种看起来不算多，但本本堪称精品。

　　“我们尽可能地去降低读者看到书的门槛。”乌云说，为了提高单本书展示的时机，让读者以最舒服的方式摸到书，那些封面一定要想方设法露出来，而不是立在书架上，让读者不易翻看。而且这家信店与众差异之处更在于，如果一本书卖到了几十本，哪怕有更高的销量也不会再卖，因为要给读者未曾谋面的书以展示时机。

　　独立开发的手机壳卖了2万个

　　“独立书店没有开发和生产能力，我们希望有优秀的设计师、优质品牌能加入到书店里来，这样才有新的工具不停泛起。”乌云说，他们与设计师相助开发的手机壳正是书店试水的第一个产物，迄今，手机壳已卖掉2万多个。

　　书店联合首创人李冠儒说，推脱手机壳也是因为它和书店的旅行主题相关，和精神消费相关。据他介绍，截至目前，手机壳推出了两个系列，第一个是都市旅行系列，该系列用各个都市的票据为设计元素，如PA视讯用火车票做设计，纽约接纳飞纽约的机票设计。另一个系列则为星际旅行，在疫情重复的日子里，许多无法出国的年轻人都喜欢上了这一主题。“后续，我们还会继续推出眼罩、袜子、游泳圈等和旅行文化相关的产物。”李冠儒说。

　　“书店的能量不仅影响出书业，书里如此富厚的内容属性还可以结合到社会的方方面面。”乌云说，书店与设计师相助办展，每场展览都市收取租金，迄今举办过的展览有10场。书店还与商业品牌相助，好比大部门手机主打拍摄功效，书店就组织相关运动，请来摄影师讲与影像有关的话题。与珠宝品牌的相助，也不是简朴进行珠宝陈列，一些珠宝品牌出过许多精美画册，摆在书店也是一种潜在宣传。

　　在限时空间做一本“半年刊”

　　“我们是以杂志的思维来办书店，杂志有季节、有周期、板块化，我们会凭据这些特质来对书店进行调整，从不希望书店是静止的。”乌云说。

　　Jetlag Books和多家商场所作，推出书店限时空间，每半年更换一家商场、一个园地，每一次都凭据新的主题设计，每个限时空间都市与差异的品牌相助方带来形式多样的运动，使之看上去像一本“半年刊”。去年，Jetlag Books西单更新场限时店亮相，现场全部是台面，读者像是去展厅巡游，书成为读者关注的焦点，他们只需要低下头去翻书，一切都简朴而自然。

　　2020年12月，方夏设计首创合资人罗振华受邀以“书店离家出走”为主题打造Jetlag Books西单更新场限时店——“云”。罗振华说，在创意初始阶段，各人一起对PA视讯、上海等多个都市的报刊亭做了视察，结果发现，传统报刊亭正在从我们的都市不停消失。“我们想让报刊亭重新回归人们的视野，做一个有趣的针对年轻人的空间实验。”劈面对罗振华设计的看法图时，Jetlag Books首创人以及西单更新场业主立即全票通过。

　　于是读者在现场看到，几片“云”飘荡在空中，阳光从“云层”上方洒下，期刊和生活场景笼罩在这片光线下，看上去与精致雕琢的周边商铺差异，却瞬间击中人心。“这种设计造价很低，像是小短片一样，但是流传效果很好。”罗振华说。

　　限时书店的到来，对于商场和书店而言，无疑都是双赢之举。乌云说，半年的快闪店双休日能吸引近两千人到来，而且最后算下来，快闪店实现了盈利，而对一般实体书店来说半年实现盈利是不行思议的事情。Jetlag Books书店这些另类生存探索，或许能带给处在经营困难之中的实体书店一些有益的启示。（路艳霞）